全因的Facebook，被遗弃的播客

流感居家令下，世界性com创作人和乐迷都相当活跃。据My Podcast Reviews数据资料，2020年4月，上半年受益了分之一8.2万集com，而此前的产量是每月分之一5万集。

com搜索引擎Listen Notes数据资料显示，截至2022年5月2日，世界性有最多283万个com。其里，大部分2020年一年，就导入了最多95万个com，而2021年导入com数也有分之一90万。Omdia大约，到2025年，世界性com乐迷将从2019年的8亿上涨到20亿。

图源：Listen Notes博客 热卖下，com也已是世界性对此领袖与普罗大众成立连结的取而代之手段。亦同com应用软件纷纷签分之一杰出人物临近，有利于抢占去普罗大众电子产品。

其里，Spotify相先于与奥巴马女儿、沃尔特殿下和杰西妃，以及金·卡戴珊等知杰出人物士进行谈判完全免费com协议，并斥资1亿美元买下加拿大著名戏剧演员Joe Rogan的com电视节目《The Joe Rogan Experience》。取而代之电子产品和亚马逊河com应用软件则分别续约了奥普拉·温弗瑞和威尔·史密斯等杰出人物。此外，比尔·奥巴马、克林顿等同样临近I Heart Radio应用软件并问世自己的com电视节目，安达卢西亚英国首相费利佩·沃尔特斯则在Podimo应用软件开通了自己的com账号。

得益于“眼睛宏观经济”的火热，2020年4月才网易的视频留言板应用软件Clubhouse，在大部分大部分一年后就达到了每周活跃浏览器1000万，估值从外部跑出40亿美元。

包括Meta、取而代之电子产品、腾讯、亚马逊河在内的不少科技产业亿万富翁，都希望在大火的视频电子产品里分得一杯羹，com以下内容摄制和之外平面广告母公司成了亦同亿万富翁争抢的取向。

亿万富翁也遭遇营业收入论题

但如何将关注度转化为实实在在的年收入，始终是com从业人员要接踵而来的论题。

Edison Research数据资料显示，虽然com是成长最快的平面广告大众传媒之一，但其平面广告年收入为数一直很小。即使每月有最多9000都来播送com，整个com产业随之而来的平面广告年收入也至少10亿美元。2021年，世界性com平面广告年收入分之一13亿美元，大部分相当于首部梦露大片的票房年收入。

这暗藏的主因之一，是com平面广告商很难获取平面起码功效定量和密切之外。com的视频功用，让追踪平面广告流量来源不明已是难题，平面广告商依赖精密详细的转化数据资料统计数据资料，不得而知得知平面广告的转用功效和报酬率。

近年来，不少com应用软件正尽力让应用软件上的平面起码功效更加“三维”，意图增强其对平面广告商的更是力。

以Spotify为例，自2019年起，Spotify就伟抛掷近数十亿美元，相先于售予了Gimlet、Anchor、Parcast、Megaphone等大批com以下内容摄制母公司和平面广告应用母公司，并问世了自主平面起码增值，以推动com平面广告数家。

其里，com托管增值母公司Megaphone的数家范围涉及com以下内容摄制、释出、变现以及数据资料受控。Spotify问到，将使用其应用软件应用来摄制有针对性的平面广告，并将向第三方com发行商提供其专有的平面广告监控工具箱。

来年2月，Spotify又将com平面广告定量增值母公司Podsights和com比对应用软件Chartable年收入囊里，以帮助平面广告商获取很好地定量博客平面广告功效，并让除此外能够通过普罗大众洞察和推销工具箱，洞察和扩大com普罗大众。

这无论如何了有效地带起了com平面广告年收入的上涨。2021年年末，Spotify上的com平面广告年收入上涨了627%。在月拟于的紧接著接听发表演说，Spotify问到com变现带起平面广告年收入超出预期，且由于Spotify应用软件上的生产商平面广告占去比起大，受取而代之电子产品 iOS 隐私政策制分之一不大。

但若算上转回的价格，即使是Spotify的com数家经济总量，也很难使海外投资者们满意。

在2022年拟于的年末里，虽然Spotify号称构建了“有史以来第二大的平面广告默许年收入”，但由于其将所有与com海外投资之外的以下内容价格记在了平面广告默许数家里，年收入上涨被非常大的预算所这样一来，平面广告默许数家的毛利率转为正数。

佣金释放反应速度以致于，缘故整体平面起码电子产品的收缩，让不少海外投资者开始怀疑com的长年效益。

但Spotify本公司并不认为，若以最后构建的浏览器订阅者效益（浏览器延时、每全程订阅者创造的年收入）来评论者一项海外投资奖赏，com的长年效益仍极为受母公司认可。

com从业人员赚不易，对Facebook来说，想要再一由Spotify和取而代之电子产品多年深耕而实质上着的com电子产品，必须付出非常大的尽力。而在佣金飙升、总预算大幅度缩减的意味著，“凄惨但是不好赚”的com，在Facebook的数家服务器端查找上，势必要被重取而代之范数。

Meta 2022年拟于年末显示，其总营收上年上涨7%至279.08亿美元，但净佣金上年下降21%至74.65亿美元。

而从往年到来年，Meta已经连着两次上调了2022年的预计总预算。从910亿至970亿美元，先是上调至900亿至950亿美元，又在来年第拟于便次上调为870亿美元至920亿美元。

此外，受政治宏观经济和取而代之电子产品隐私取而代之政实施等制分之一，一些平面广告商将要逃离Facebook应用软件，一直留有的平面广告商，转用预算也在收紧。

自2021年取而代之电子产品释出取而代之版iOS 14.5后，Facebook等App追踪浏览器信息以精密转用平面广告的基本功能大部分限于，获客价格随之上升，不少平面广告商转投其他平面广告应用软件。

Meta CFO 在2021年全年盈利统计数据资料里称之为出：“我们从平面广告商那里想到，价格上涨和最后电子产品里断等政治宏观经济再一将要制分之一平面广告商的预算。”而来年的俄乌冲突等主因，也导致平面广告商在Meta应用软件的预算有利于下降。

接踵而来预算缩减，平面广告商更排斥于把实际的银行贷款“花在刀刃上”，而相比之下较短录像和电商应用软件的平面广告转回受益比来说，com应用软件还是缺少了一些更是力。

Spotify和取而代之电子产品也在想法平面广告外，com的更多营业收入手段，例如购票订阅者。往年，两家相先于在连续性电子产品问世com购票订阅者基本功能。

取而代之电子产品应用软件上创作人若想网易购票订阅者以下内容，每年需向取而代之电子产品支付19.99美元，此外取而代之电子产品还将从订阅者年收入里抽成，第一年抽取30%，此后每年15%。

而Spotify为了更是创作人，受限制其留存100%的订阅者年收入，直到2023年才计划案抽成5%。显然，Spotify极为为了让通过在较短期内通过购票订阅者，来构建com数家的迅速变现。

此外，对习惯上了“免费”听com的乐迷来说，购票订阅者将如何制分之一普罗大众及创作人，目前言之尚以前。

接踵而来大火的电子产品，很难迅速变现的com数家，或许让注重宏观经济性的留言板亿万富翁Facebook“不得而知下口”，更别提在com数家的蓬勃发展道路上，还要遭遇两大对手Spotify和取而代之电子产品的包围。这让一时之间应运而生的Facebook，最后不得不“败兴而归”。

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