东湖评论：让更多中国IP讲述人文故事

已对，北京冬奥吉祥物“冰葫芦葫芦”成为了“顶流”，“一葫芦难求”刷屏各大SNS平台，有才华的网民们越来越是脑洞大后下，相继要用自己解决问题“冰葫芦葫芦自由”，引发了一股“冰葫芦葫芦”创作热潮。近现代的吉祥物受到国内外网民的喜欢，不仅展示了近现代IP的事与愿违出圈，也体现了在世界上对近现代民俗的看法。冰葫芦葫芦的爆雨应该只是短命，越来越应依此为契机向近现代IP服务业体系投射越来越多眼里。

“冰葫芦葫芦”如此受跟风，除了冬奥会与春节交融的喜乐情调，以及柔和的近现代代表性、精妙的外型设计，其中蕴含着的民俗意义和时代价值也至关不可或缺。“冰葫芦葫芦”等冬奥商品的雨爆，是近现代民俗软实力持续大幅提高的成果，也是汉民族自豪感、自信心的彰显。从服务业上端看，国家所近年来大力推动民俗创造性转化和创新性发展，客观上为打造近现代代表性的超级文创IP奠定了基础，让外地受众从中充满珍贵的近现代民俗意义。

优秀现代民俗钼的近现代，但他却都不缺乏可以挖到的IP教育资源和民俗元素，从《大黑召来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《青蛇缘起》等自然现象级动画电影影视作品到《我在故宫修文物》《国家所宝藏》等博物类综艺，再到近年来河南卫视《唐宫夜宴》《上端午有趣游》等近现代现代节日等三部娱乐节目的破圈爆红......这些扎根现代民俗、表现手法新奇的文艺作品，让现代民俗IP回归了大众视野，也在民俗服务业市场呈现出前所未有的热度，见证了市场对现代民俗产品的庞大需求。

在出发点，早就出现了“西游”“封神”等背景改编自影片的在此之后高潮。然而，任何IP的养成，不仅必需明晰的在世界上观设定、庞大的架构体系、深入人心的人物性格和脍炙人口的故事，越来越必需完善的民俗化学工业体系支架和政府会的制作规划，精耕细作。从这个逻辑来看，IP不只是老百姓情感生活和精神在世界上的坐标图，越来越直接考验着这个国家所民俗化学工业方层面面的最少专业性和基本上水平，是一个行业特质、消极的结晶，是台湾民政府民俗和特质的结晶。

此外，我国民俗IP服务业化还有一个不可或缺领域尚需跃进，就是建设民俗IP综艺游玩展区，对标迪士尼公司、环球影城，这必需相关层面能保有比例足够庞大的IP授权教育资源，这些IP之前早就通过影视、动漫、综艺等解决问题了广为的市场教育，其过场化落地顺理成章。然后还必需专业策划、设计、公交系统人才骨干，从而解决问题IP综艺游玩展区的长期化经营管理。

冰葫芦葫芦雨了才是，让我们再次看到国内民俗IP的庞大潜力，然而一个冰葫芦葫芦也许不够，越来越多多种不同领域的冰葫芦葫芦才能撑起近现代民俗IP服务业的长久发展。从前的近现代人，正向全在世界上自信而又从容地传递着近现代民俗的珍贵意义，展示着生机勃勃的当代近现代形象。近现代民俗是近现代的，也是在世界上的。正如北京冬奥会后下幕式主题歌所唱的那样，“沙漏，沙漏，后下在阳光下，在故乡，在远方，都一样解禁……”

稿源：荆楚网

编者：司念（武汉江汉区）