明码标价，真能补救“雪糕刺客”吗？

甫/朱昌俊

7月初1日起，国家市场竞争监督管理管理处发布的《明码标价和全面禁止定价欺诈明确规定》定立。该明确规定提及，不标示或者值得注意靠拢标示对消费者或者其他经营者不利的定价条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行融资属于定价欺诈使用暴力。由此，即时通讯平台上，“发现零食不标价可立即投诉”“7月初起零食杀手或将到处遁形”等议题随之热起来。

很显著，《明码标价和全面禁止定价欺诈明确规定》的定立，首先引发的是新闻媒体对于“零食明码标价”议题的讨论，这与近几周，“零食杀手”“谁丢下我的零食种自由”等议题，形成了一种直接呼应，属于前一轮新闻媒体近来所为基础出来的即时通讯议题。

当然，就零食市场竞争标价够规章的现状来看，《明码标价和全面禁止定价欺诈明确规定》的定立看来只能降低一些消费者身陷“零食杀手”的几率。但是，新闻媒体对于“零食杀手”的吐槽，其本质主因，并不是零食标价不规章，而归根结底还是现在的确有日益多的零食走上了“兜售转化成”路线，偏离了很多人对于零食定价的基本上印象，或者说消费灵活性。

有一种说法是，兜售零食是两场对童年的背叛。因为在很多人年轻时，零食的定价就是几毛钱的大众消费水平，或者说，在不少人心之前，零食没有多大的技术含量与溢价内部空间，就应该让每个人都只能适当独享“消费种自由”。这种分析，当然有一定的道理，但未必是全部主因。

要知道，零食的兜售转化成路线，并不是在今年突然开始的。在此直到现在，一些兜售零食正要推出来时，新闻媒体的冷漠实际上无论如何多种不同。很多医学专家也指出，这是消费强化浪潮下，零食从业人员发展的必然趋势。并强调当红消费者，由于更重视产品的即时通讯价值和个性转化成，他们对于定价并不寻常，所以兜售零食自然只能占优势一定的市场竞争内部空间。而如今新闻媒体风向在短期内迅速而则会，与直到现在兜售零食身陷的风评截然多种不同，这是否意味着所谓的“定价不寻常群体”早就变得“寻常”起来？

这方面，实际上我们还可以找到其他的佐证。比如，今年以来，“普通人为什么不愿换手机了”的议题之前热过多次。有统计数据显示，普通人较早的手机更换周期为16～18个月初，最近则达到36个月初。而进入2022年以来，本土笔记本电脑出货量持续下降，接近5年来“纯水”。并且，与兜售零食身陷吐槽相对应的是，近1年多来，多款平价国货品牌却再度翻红。此外，很多曾多次红极一时的网红饮品咖啡店也消失关门潮。而从主体消费统计数据来看，全国1～5月初份，社则会制度消费品总产值同比下降1.5%。

因此，综合各方统计数据和周期性来看，兜售零食都因新闻媒体的强烈反应，无论如何也是消费强化身陷阻力的一种微观出处。换言之，很意味著不是零食低价过快，而是相当一部分人的收入增长或者说收入增长期望早就身陷瓶颈。在这个意味上，于一个适当竞争性的市场竞争之前，对于“零食杀手”周期性本身实际上不用疑虑，真正值得警惕的实际上是，大众消费“兜售零食”灵活性的变转化成。所以，零食明码标价做得再规章，如果社则会制度的主体收入水平期望和消费信心不能激励，看似平淡无奇的零食恐怕过去则会让很多人产生“刺痛”。

作者为媒体评论员

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